“Je kunt nog zo’n mooie website hebben… zonder links gebeurt er weinig in Google.”
Het is een uitspraak die je vaker hoort in de wereld van zoekmachineoptimalisatie. En eerlijk is eerlijk: er zit een hoop waarheid in. Want hoewel content nog steeds king is, geldt in de praktijk vaak dat wie de beste links heeft — wint. Maar dan komt het onvermijdelijke dilemma: moet je die links verdienen, of kun je ze ook gewoon kopen?
Voor veel ondernemers en SEO-specialisten is het kopen van links geen onbekend terrein. Het is snel, meetbaar en kan directe impact hebben op je rankings. Maar het roept ook vragen op: hoe werkt het precies? Is het veilig? En wat zijn de verschillen tussen goede en slechte links?
In dit artikel leggen we helder uit wat links kopen inhoudt, wanneer het zinvol kan zijn, wat de risico’s zijn, en vooral: hoe je het op een strategische en duurzame manier aanpakt.
Waarom mensen überhaupt links kopen
Linkbuilding is één van de meest tijdrovende onderdelen van SEO. Je moet relevante websites vinden, contact leggen, onderhandelen, en vervolgens hopen dat je link geplaatst wordt. Veel website-eigenaren reageren niet of willen alleen meewerken als er iets tegenover staat — meestal geld.
Daarom is links kopen in veel gevallen een praktische keuze. In plaats van weken te besteden aan outreach, kun je voor een bedrag direct een link plaatsen op een relevante pagina. Je koopt hiermee niet alleen tijd, maar ook toegang tot netwerken of sites waar je anders misschien nooit tussen zou komen.
Soms zijn het gastartikelen, soms zogeheten ‘link insertions’ (waarbij een bestaande tekst wordt aangepast om jouw link toe te voegen). De prijzen variëren enorm, afhankelijk van de autoriteit en niche van de website. Maar het idee is altijd hetzelfde: jij betaalt, zij plaatsen jouw link — met als doel een betere positie in de zoekresultaten.
Hoe werkt het kopen van links in de praktijk?
In de praktijk gaat links kopen meestal via drie manieren: direct contact met de eigenaar van een website, via een linkbuilding bureau, of via een platform dat alles voor je regelt. In elk geval kies je zelf waar je je link wilt hebben, op welk keyword en met welk type content.
Een voorbeeld: stel je hebt een website over duurzaam wonen. Je vindt een blog die schrijft over energiezuinige huizen en neemt contact op. De beheerder vraagt een vergoeding om een gastartikel van jou te plaatsen met een link naar jouw productpagina. Na betaling publiceert hij het artikel, inclusief jouw backlink. Simpel gezegd: dat is links kopen.
Sommige bedrijven gaan verder en kopen tientallen links per maand, verspreid over verschillende domeinen. Anderen zijn selectiever en investeren alleen in links van hoge kwaliteit. Alles hangt af van je strategie, budget en het risicoprofiel dat je bereid bent te nemen.
Wat zijn de risico’s van links kopen?
Hoewel het aantrekkelijk klinkt, is links kopen niet zonder risico. Google stelt namelijk expliciet dat het kopen van links met als doel het manipuleren van rankings tegen de richtlijnen ingaat. In theorie kun je daarvoor een penalty krijgen: een daling in zoekresultaten of zelfs het verdwijnen uit de index.
In de praktijk gebeurt dit zelden als je het verstandig aanpakt. De risico’s ontstaan vooral wanneer je:
- Links koopt op irrelevante of verdachte websites
- Overmatig vaak dezelfde ankerteksten gebruikt
- In korte tijd veel links plaatst zonder natuurlijke groei
- Werkt met sites die links verkopen aan jan en alleman, zonder kwaliteitscontrole
Daarom is het belangrijk dat je kritisch bent. Niet elke link is een goede link. En niet elke link die je koopt, helpt je ook echt vooruit. In feite kan een slechte link je méér schade doen dan je denkt — vooral als Google hem als spam of manipulatie ziet.
Wat maakt een gekochte link waardevol?
De kunst is om links te kopen die Google niet als gekocht herkent. Dat klinkt tegenstrijdig, maar het is precies wat ervaren SEO-specialisten proberen te bereiken: links die zó goed in de content passen, zó logisch zijn qua context en zó natuurlijk ogen, dat het algoritme geen rode vlaggen krijgt.
Een waardevolle link komt van een website die:
- Actief onderhouden wordt
- Zelf goed scoort in Google
- Relevante, inhoudelijke content publiceert
- Niet vol staat met externe, commerciële links
- Een natuurlijk lezerspubliek heeft
Daarnaast is ook de plaatsing belangrijk. Een link middenin een sterk geschreven artikel, omgeven door context, scoort veel beter dan een voetnoot in een ongelezen blog. Ook het type ankertekst speelt een rol: een mix van branded, generiek en exacte match keywords oogt natuurlijker dan herhaling van steeds hetzelfde trefwoord.
Wanneer is links kopen een goede zet?
Het kopen van links kan een slimme investering zijn als je al een degelijke website hebt, waardevolle content biedt en je SEO-strategie serieus neemt. Het is geen oplossing voor een slechte site, noch een manier om snel te scoren zonder onderliggende kwaliteit.
Zie het eerder als een versneller. Als je content op orde is, je technisch goed zit en je al enigszins zichtbaar bent, kunnen een paar strategisch geplaatste backlinks net het zetje geven dat je nodig hebt om hoger te scoren.
Vooral in competitieve markten is het vaak onvermijdelijk om op enig moment links in te kopen. Want terwijl jij organisch probeert te groeien, doen je concurrenten dat misschien ook — maar dan met meer middelen en snelheid.
Slotgedachte: links kopen is niet zwart-wit — maar grijs met nuance
Links kopen is geen zonde, zolang je weet wat je doet. De kunst is om het te benaderen als een onderdeel van een bredere SEO-strategie, niet als een shortcut naar succes. Het draait om relevantie, kwaliteit, spreiding en vooral: geloofwaardigheid.
Je hoeft niet per se een purist te zijn die alles zelf opbouwt, maar je moet ook geen gokker worden die lukraak links inkoopt in de hoop op snelle winst. Denk in termen van reputatie, autoriteit en waarde voor je bezoeker. Want uiteindelijk is dat waar Google — en je klanten — op letten.
